巴萨新队徽去掉队名缩写 各支球队在Logo中平衡传统与现代

彻底改变还是逐步改良？至少就队标而言，巴萨人决定采纳后者。

9月28日，中国时间，巴塞罗那足球队管理层正式对外发布，他们已经设计完成了一枚全新的标志图案，如果这个方案能够获得最终批准，那么这枚新标志将会从2019至2020赛季开始正式被球队使用。

新队徽最显著的更动，是去掉了徽标核心位置的“FCB（巴塞罗那足球俱乐部）”字样。从1910年开始，“F.C.B.”（在1941到1974年期间曾更改为“C.F.B.”）就一直是巴萨徽标中央的关键构成部分。

就这一核心调整，巴萨管理层发言人何塞普·比韦斯在公开活动中阐述道：此项调整契合机构的整体规划。纵观历史，组织会依据社会与经济情形周期性修正标志设计，今后将着重强化标志的色调。弃用FCB字样的缘由在于，该简称易与另一德甲球队的首字母缩写相混淆，从而造成认知偏差。

依据巴塞罗那官方网站的披露，移除“FCB”标识以及内部黑色纹路的构思在于，目的是让队徽图案显得更加均衡、融洽并且鲜明。

虽然“FCB”的标识已经消失，不过源自巴塞罗那都市和加泰罗尼亚守护圣人圣乔治（西班牙语称谓“圣约尔迪”）的十字架旗帜图案依然留存，队徽的整体外形轮廓也维持原样。

巴萨的方案里，队徽其他部分调整也依照突显主体性的思路进行。红蓝条纹从七条改成五条，让红蓝两色（blaugrana）更加醒目；代表“巴萨特色”的足球图形移到更居中的地方，以此彰显俱乐部特征。

巴塞罗那队徽历经十次演变，现行标志自2002年开始使用。在巴塞罗那推出新队徽之后，“巴萨”这个非正式的昵称将被正式确立为俱乐部的官方代称。同时，俱乐部在过去数月内不仅设计了专属字体，还规范了各部门的视觉形象。这些行动充分展现了巴萨最新战略构想的核心，即促进俱乐部品牌的全球拓展，关键环节在于数字时代中符号再创作的便捷高效，这一点十分突出。

当今世界一体化背景下，俱乐部标志的简洁或复杂，以及其历史感或现代感的选择，都是各队商业拓展策略中的重要因素。队徽作为连接过去与现在，体现球队归属感和认同感的标志，对于支持者群体所代表的意义正变得越来越关键。

就这层面而言，曼城与尤文图斯这两支欧洲顶级劲旅的发展策略差异，或许就能揭示关键所在。

自2016-17赛季起，曼城终止了长达十年的鹰隼徽标使用，转而恢复俱乐部惯用的圆形盾形标志。新徽标的设计阶段，俱乐部广泛征询了球迷的反馈。最终方案融合了“船只、曼彻斯特运河及红玫瑰”这三个符号，用以彰显城市的独特风貌，同时嵌入了俱乐部的成立年份。

曼城这一“复古风格”也影响到了城市足球集团旗下的其他球队。纽约城、赫罗纳以及墨尔本城等球队，其队徽都采用了圆形盾牌并嵌入身份标识的设计，几乎成为该集团球队的标准配置。本赛季初期，图卢兹队徽改为圆形盾牌与城市纹章结合的样式，这一变化更让外界纷纷猜测城市集团可能已经收购了法甲球队。

尤文图斯的新队徽同样饱受非议。这个由两个“J”字构成的极简设计，虽然契合当下商业运作的思路，也拥有不错的识别度和传播价值，不过它和都灵城的固有传统相去甚远，因此激起了本地支持者的激烈反对。

众多案例表明，传统观念与当代文明并非截然分开的两种事物，在守护地方特色和更新标志设计这两个方面，也没有绝对分明的界限。

2018年5月4日，升班马尼姆经过与球迷团体协商，正式发布了更新后的标志图案。该标志运用了简洁流畅的轮廓设计，同时明确展示了俱乐部与城市的代表性符号，即鳄鱼形象和尼姆体育场。与尤文图斯相比，这支法甲新秀在调和极简美学与团队特质方面，为其他俱乐部提供了更具参考价值的范例。

巴萨的新队徽设计已经得到董事会的批准,不过还需要等到10月20日当地时间的俱乐部大会,由会员们最终决定是否采纳。除了队徽的变动之外,这家加泰罗尼亚足球队的调整还包括球衣。据《每日体育报》早前披露的信息显示,巴萨在2019-20赛季的主场球衣将会从条纹款转变为格子款式。

如果球衣设计有所调整并且得到了巴塞罗那方面的正式许可，那么由此产生的反响可能会比去掉“巴塞罗那足球队”字样时更为激烈。